Door vrouwen en voor vrouwen is blauw altijd mooi, maar blauw is meer. Blauw is kleding die goed aanvoelt - of het nu in een Pilates-les is of op weg naar de winkel. Kritische vrouwen met zelfvertrouwen die het niet erg vinden om te pronken met hun extraverte levensstijl, zijn de doelgroep van dit merk. De kwaliteit zit in de genen. De stijl is casual met een vleugje cool en varieert van yoga tot fitness tot café.